品牌设计是以企业自身的准确定位为基础，根据准确的品牌定义进行视觉沟通，帮助企业发展的形象实体，不仅能帮助企业准确把握品牌方向，还能使人们准确迅速地有效地记住企业形象。

　　品牌设计是企业品牌战略顾问和规划顾问对企业进行战略整合后产生的。

　　品牌设计是指一个企业或产品的命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计和宣传、文化理念提炼等与其他企业或产品的个性形成过程不同。

　　品牌是企业自己，企业品牌形象的识别者是消费者。消费者对企业品牌的认可是由企业品牌形象确立的，是某种美丽的标志或包装这种单一行为，消费者对企业的“忠诚”、标志等只是品牌形象的重要载体，让消费者能够强烈记住你的企业品牌形象。因此，品牌形象是企业和消费者之间的重要桥梁，也是企业发展的基石！

　　因此，企业品牌形象需要通过准确的品牌设计来具体体现，从而让企业的顾客知道“我是谁”“我在做什么”。这就是品牌设计的重要目的。

品牌设计的要点是什么？

企业形象视觉识别的核心是标志，品牌形象视觉识别系统的核心要素是品牌符号。这是品牌VI设计和企业VI设计在设计表达上的不同。

　　对市场敏感的人，象征往往非常抽象，高度精炼，往往是多种意义的综合体，没有解释者就晦涩难懂，具有不可理解的意义。(威廉莎士比亚、哈姆雷特)这个责任不是设计标志的设计师。标志只是点状的视觉符号，所以高度细化或高的片面是标志的天生属性。

　　吉姆柯林斯指出：“伟大公司的创始人通常是制造手表的人，而不是告诉时间的人。”为什么不是告诉时间，而是制作手表？因为公司比产品更重要。你可能初期没有任何产品，但你可以拥有公司，拥有远大的公司。这家公司将为你创造伟大的产品。但是如果你一开始为了追求伟大的产品而忽视了公司的作用，你就可以告诉时间，而不是制作手表。你再好的产品，这个定论在一定程度上突出了企业形象的重要性。我们常说，市长/市场竞争不是最终的竞争，产品背后的企业、产品只是一个载体。消费者可以理解企业的直接方法之一，建立企业和消费者之间的桥梁，企业的形象决定企业的命运，企业是最终的创造。企业的品牌形象是否明确完整直接影响到市场接受程度，明确、个性鲜明、适合市长/市场需求的品牌形象定位，不仅能使企业获得市长/市场机会，还能为产品增加附加值。