品牌设计是基于企业自身正确定位和正确品牌定义的视觉传达，是帮助企业发展的形象实体。它不仅有助于企业正确把握品牌方向，还能使人们有效、快速、正确地深刻记住企业形象。品牌设计来源于企业战略整合后的品牌战略顾问和规划顾问。

一个好的Logo设计须遵循以下原则：1、简单。我们需要做的是让用户看到Logo后立即回忆，只有简单而强大的Logo设计才是能帮助用户产生品牌记忆和联想的好作品。2、在黑白背景下可以很好的显示。3、体积小显示效果好。4、在很多情况下都可以很好的展现出来。一个适合各种场合的Logo，可以充分体现品牌价值。5、通常包括公司的名称。6、作为公司的营销和品牌管理，能够充分展现公司的传播意图，品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象。

将品牌战略引入企业，将涉及到企业的方方面面。因此品牌设计须从内外部环境、内容结构、组织实施、媒介等方面综合考虑，以便于全面实施。具体来说，就是说品牌设计要适应企业的内外部环境；符合企业长远发展战略；在执行中，具体措施要合理，以免因为某一环节的失误而影响大局。

品牌设计以消费者为中心原则，品牌设计的目的是展示品牌形象。只有被大众接受和认可，设计才能成功：(1)市场定位准确，对目标市场无知，品牌设计“漫无目的”。(2)努力满足消费者的需求。消费者的需求是企业一切活动的出发点和归宿，包括品牌设计。(3)尽量尊重消费者的习俗。定制是一种既定的模式，这对于企业品牌设计来说既是障碍，也是机遇。(4)正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不意味着一切都迎合消费者的需求，科学合理地引导企业坚持自我原则是品牌设计的一大功能。

品牌设计不是空中楼阁，而是要立足企业实际，根据品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求。品牌设计应该向外界展示企业的竞争优势，但绝不是编造或编排虚假故事。坚持实事求是的原则，不隐瞒问题，不回避矛盾，努力向公众展示真实的企业形态，这样不仅会降低企业的美誉度，还有助于树立真实可靠的企业形象。