画册是企业用来宣传自身文化或产品特点的广告媒体之一，属于印刷品。 平面设计师根据客户的企业文化和营销策略，合理安排印刷画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系，达到宣传企业品牌和产品的目的。

  画册设计的分类

  根据用途的不同，画册设计大致可以分为企业形象画册设计和企业产品画册设计。

  企业形画册设计通常体现企业精神、企业文化、企业发展定位、企业性质。 以形象为重，以产品为辅。

  企业产品画册设计的重点是体现产品的功能、特点、用途和服务。 设计根据公司的行业定位和产品的特点，定位产品的风格，或简约大方，或厚重时尚。

  画册设计过程

  专业的画册设计流程和工作流程，有效保证画册设计的质量。 大致分为市场调研、设计定位形象表现、形象推广和效果评价五个部分，下面依次介绍。

  ①市场调查。 市场研究包括消费者研究、品牌知名度、忠诚度、竞争产品研究、产品线、产品组合渠道、价格广告和促销、整体绩效研究等。

  ②设计定位。 以文化、艺术、社会、生活为背景，以市场为目标，以消费心理为导向，针对性地选择不同的表达方式和具体有效的策略，事半功倍。 设计定位具体包括设计理念、设计风格和预算。

  ③形象表现。 从策略上确定产品设计表达方式，向客户提交不同的创意风格方案，为成品的设计、材质、尺寸、印刷工艺寻找较佳表达方式。

  ④形象宣传。 在市场分析、调研、设计、确定方向后，进行具体的品牌推广操作，如媒体策划、广告终端投放等。

  ⑤效果评价。 收集市场样本、客户反馈等，分析评估设计效果。 进一步了解客户对产品的需求，制定更合理的未来规划。

  画册设计的表现手法

  在专辑的表现中，要以文化、艺术、社会、生活为背景，以市场为目标，以消费心理为导向，选择不同的表现方式和具体有效的策略。

  ① 注重塑造产品形象。 这种方法强调以产品独特的功能和美观的造型为突破口，配合文字的描述和版面的设计，营造出令人愉悦的产品形象。 以产品形象作为相册的主题形象进行展示，辅以简单的文字和意境图片作为衬托。

  ②打造品牌，兼顾产品。 从开发单一类型的产品到建立品牌形象，利用品牌形象推出系列产品，巩固品牌对市场的覆盖。 目的是将受众对产品的认可转化为对品牌的信任，从而产生更广泛的市场开拓效应。